Fast schon erschreckend, wie oft ich in einen GTM-Container schaue und dort noch aktive oder inaktive Legacy-Tags finde, allen voran Universal Analytics. Dazu kommen alte Conversion-Tags, Pixel von abgeschalteten Kampagnen und Trigger, die niemand mehr zuordnen kann.

Nach diesem Artikel wissen Sie, wie Sie Universal Analytics und andere Altlasten aus dem GTM entfernen, ohne Ihr GA4-Setup zu beschädigen.

Warum Universal-Analytics-Tags im GTM nichts mehr tun

Universal Analytics, der Vorgänger von GA4, verarbeitet keine Daten mehr. Laut Google haben Standard-Properties am 1. Juli 2023 die Verarbeitung neuer Daten eingestellt, seit dem 1. Juli 2024 ist auch der Zugriff beendet. Aktive UA-Tags senden also Requests, die nirgends mehr ankommen.

Inaktive UA-Tags tun zwar nichts, sind aber trotzdem ein Problem. Jeder, der den Container öffnet, muss erst herausfinden, was davon noch gebraucht wird.

Das eigentliche Problem: Abhängigkeiten

Das Risiko liegt nicht im einzelnen UA-Tag, sondern in dem, was daran hängt. Viele UA-Tags teilen sich Trigger und Variablen mit dem GA4-Setup, das später daneben gebaut wurde. Wer beim Aufräumen blind löscht, nimmt schnell einen Trigger mit, an dem noch ein GA4-Tag hängt.

Woran Sie es erkennen

UA-Tags erkennen Sie am Tag-Typ „Universal Analytics“ oder an einer Tracking-ID im Format UA-XXXXXXX-X. Prüfen Sie im Container:

  1. Welche Tags vom Typ Universal Analytics gibt es, aktiv oder pausiert?
  2. Welche Trigger und Variablen nutzen diese Tags?
  3. Werden dieselben Trigger und Variablen auch von GA4- oder anderen Tags genutzt?

Lösung: In der richtigen Reihenfolge aufräumen

Gehen Sie in drei Schritten vor. Entfernen Sie zuerst die UA-Tags. Prüfen Sie danach jeden Trigger und jede Variable, ob sie noch mit einem anderen Tag verbunden sind, und entfernen Sie nur die ohne Verbindung. Testen Sie zum Schluss Ihr GA4-Setup in der Vorschau, bevor Sie veröffentlichen.

Nutzen Sie die Gelegenheit auch für andere Legacy-Tags: alte Remarketing-Pixel, Conversion-Tags für eingestellte Kampagnen, Testtags. Ein Container ist kein Archiv. Was nichts mehr tut, gehört raus. Wie ein sauber strukturierter Container aussieht, beschreibe ich im Ratgeber zum Google Tag Manager.

Nächster Schritt

Diese Punkte können Sie selbst prüfen:

  • UA-Tags: Gibt es im Container noch Tags vom Typ Universal Analytics?
  • Abhängigkeiten: Teilen sich diese Tags Trigger oder Variablen mit GA4?
  • Weitere Altlasten: Welche Pixel und Conversion-Tags gehören zu abgeschlossenen Kampagnen?
  • Test: Funktioniert GA4 nach dem Aufräumen in der Vorschau unverändert?

Weitere typische Fehler finden Sie im Ratgeber zu den häufigsten Conversion-Tracking-Fehlern. Wenn Sie einen gewachsenen Container aufräumen lassen wollen, können Sie ein Erstgespräch buchen.

Dieser Beitrag ist keine Rechtsberatung. Benjamin Juling ist kein Rechtsexperte für Datenschutz. Wir empfehlen, die Umsetzung vor dem Einsatz mit einem Datenschutz-Experten oder einem Datenschutz-Anwalt zu prüfen.